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Archive for the ‘Fashion’ Category

Dernièrement sur Facebook j’ai été invitée à joindre un groupe appelé « Stockholm Fashion Week, Stop dreaming start living or you’ll soon come to a close ». Pour les amateurs de mode voici un petit résumé de la situation ! En Suède il y a chaque saison deux évènements mode majeurs. Le premier « Stockholm Fashion Week » organisé par Moderådet (Institut suédois de la mode). En bref c’est 1300 marques présentes, 10000 visiteurs, et des commandes passées pour 7 000 000 000 sek (valeur consommateur) – chiffres communiqués en février 2010. Les festivités ont lieu en Février et Août (Designer show). En parallèle a lieu la « Fashion Week by Berns ». Berns est un lieu incontournable à Stockholm, c’est un café/restaurant/club/hotel, tout en un, ils organisent divers évènements : concerts, soirées d’entreprises, et fashion show ! Cet évènement accueille moins de visiteurs (environ mille participants enregistrés en 2009), mais il est toujours apprécié des marques suédoises.
Selon Lotta Ahlvar, DG de Moderådet (2010) , Berns fashion week est davantage un évènement PR alors que Stockholm Fashion Week se focalise sur les ventes (”För detaljhandeln är det här den viktigaste veckan, med ett stort fokus på försäljning. För mig är Berns-veckan mer en pr-vecka.»).
Second semestre 2007 Berns décide de prendre le pas sur la fashion week et change son nom pour « Stockholm Fashion Week by Berns », changeant également ses dates pour se dissocier de Moderådet. Moderådet réagit par une action en justice accusant Berns de voler leur image et le fruit de leur travail. Au final Berns revient à son nom d’origine mais garde ses nouvelles dates et organise ses fashion weeks en janvier et juin. Résultat, 2 fashion weeks qui se superposent chaque saison, les marques et les participants qui sont divisés, et l’industrie de la mode suédoise qui en ressort affaiblit. Après plusieurs saisons décevantes, Berns et Moderådet décident en 2010 de se réajuster en terme de dates, mais la collaboration est encore aujourd’hui loin d’être optimale…
Dans le même temps qui pointe son nez et essaye de devenir la capitale scandinave de la mode ? Copenhague ! 27 650 visitors in february 2010, Copenhagen Fashion Week accueille énormément de designers finnois, danois, norvégiens, islandais et allemands. Aujourd’hui de plus en plus de designers suédois décident également de se concentrer sur cette Fashion Week. En Février 2010 par exemple on trouvait au programme Hope, Acne, Maxjenny (Gallery International Fashion Fair), Minimarket (runaway). Cette saison, Christian Gregersen (responsable de Gallery) va plus loin en offrant aux designers suédois un emplacement gratuit dans l’exposition !
Berns et Moderådet serrent les dents, il est temps qu’ils se mettent au boulot ! A suivre…

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Cette rue de Göteborg vaut vraiment le détour et les magasins sont tellement sympas qu’il faut bien y réserver une ou deux heures de promenade/shopping! Et il y en a pour tous les goûts: bookshops, antiquaires, vêtements y compris « second-hand & vintage », chaussures ( du sabot suédois aux dernières converses), cafés…

J’adore tout particulièrement:
– Le magasin « Twist & Tango Last season collection« ! Supers affaires à faire! (en face vous trouverez la collection du moment)
– L’antiquaire Fafängan, bijoux et sacs à main magnifiques!
– Au 19A, des sabots (et autres déclinaisons) faits main, en veux tu en voilà! Compter entre 280sek et 500sek environ.
Charlston pour le Vintage et le second-hand.
– Pour les cafés il y a l’embarras du choix. Muffin aux myrtilles (blåbär) à essayer au Petit Café (n’est français que le nom) au bout de la rue vers Järntorget.

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